[HOW TO 마케팅] 고객 데이터 마케팅의 필수 작업 “데이터 클렌징”

domaelist.com / 2023-10-23

데이터 클렌징 과정으로 알아보는 ‘활용할 수 있는 상태의 데이터 만들기’



실전 마케팅이 궁금하다고요? 🤔 <디지털 인사이트>가 [HOW TO 마케팅] 시리즈를 시작합니다. 마케팅 기업이 발행하는 자체 콘텐츠 가운데 실무에 활용하기 좋은 글만 추려 읽기 좋게 정리했습니다. 원문을 참고하면 더 자세한 내용을 알 수 있어요.


마케터는 더 이상 특정 지면에 광고를 노출시키지 않습니다. 특정 행동, 또는 특정 관심사를 가진 사람에게 맞춰 노출하려 노력하죠.

이렇듯 특정 대상·고객에 따라 메시지를 전달하려면, 기본적으로 그 대상에 대한 데이터가 필요합니다. 데이터가 전무한 기업은 없기에, 이 과정에서 어려움이 생긴다면 보통 데이터는 있으나 실무진이 접근할 수 없거나, 데이터가 활용이 힘들거나 불가능한 상태로 존재하는 경우입니다.

결국 데이터를 활용하기 위해서는 단순히 데이터를 보유하는데 그치는 것이 아니라, 데이터를 활용할 수 있는 상태로 만들어야 하는 것이죠. 그렇다면 어떻게 데이터를 활용 가능한 상태로 만들 수 있을까요?

해답은 바로 ‘데이터 클리닝’입니다. 오늘은 데이터 클리닝의 단계를 통해 ‘데이터를 활용할 수 있는 상태로 만드는 법’에 대해 알아봅니다.

데이터 클리닝의 단계

1. 데이터 입력 표준 정책(Data Entry Standard Policy)
데이터 클렌징의 기반인 데이터 입력 표준 정책을 정의합니다. 이후 모든 단계의 기초가 되는 작업으로, 데이터의 일관성, 데이터의 정확성, 데이터 중복 식별 등을 고려하여 결정합니다.

예를 들어 고객이 회원가입을 할 때 어떤 항목의 데이터를 어느 수준까지 요구할 것인지, 기업 차원에서 멤버십 체계를 구축할 때 필요한 항목은 무엇인지 등 의미와 범위, 수준을 논의하는 과정입니다.

2. 불필요한 항목 제거(Removal of Unwanted Observations)
데이터 세트 내 중복 항목에 대해 결합하여 신규 항목을 설정하거나, 사용하지 않는 일부 컬럼을 삭제하는 작업을 진행합니다. 데이터 컬럼과 소스의 유형을 정리하는 작업도 포함합니다.

3. 데이터 구조 확인(Fix Data Structure)

데이터 항목별 구조와 속성을 정합니다. 성별처럼 ‘남자’ ‘여자’ ‘기타’와 같이 3개 값으로 나뉘는 카테고리형 성격을 갖는 항목을 정의하는 작업을 포함하며, 성별이 여성인 경우 성별 항목을 ‘여성’으로 할 것인지, ‘여’ ‘Female’ ‘2’ 등 문자열, 또는 숫자로 할 것인지, 이름의 성과 이름을 개별 컬럼으로 분리 표기 할 것인지 등을 결정하여 데이터의 구조와 속성이 일관성을 갖도록 정리 및 확인합니다

4. 이상값 필터링(Filter-out Outliers)

정의한 값과 실제 데이터 값이 불일치 하는 경우, 정의한 값에 맞춰 필터링 합니다.

예를 들어 연령이 231세로 기입된 회원이 있는지 등을 확인하는 것을 포함해, 생년월일의 표기가 ‘99.10.31’ ‘1999-12-30’ ‘08.05.25’ ‘901209’ 등 다양한 양식으로 섞여 있다면 앞선 단계에서 정의한 정책에 맞춰 이상값에 대해 조치합니다.

5. 결측값 처리(Handling Missing Data)

누락 데이터 또는 잘못 입력된 값을 처리하는 과정입니다. 누락 데이터는 결측값이라 부르기도 하는데 이에 대한 대치·조치 작업을 수행합니다. 예를 들어 국적 정보가 없으면 ‘대한민국’으로 대체하고, 성별 정보가 없으면 ‘기타’로 대체하는 등, 연령대 정보가 비어있는 것을 ‘생년월일’ 정보를 참조하여 대체하는 등의 작업입니다.

6. 검증 및 QA(Validate and QA)
데이터 유효성 검사를 실시하는 단계로, 앞서 정의한 데이터 표준 정책에 맞게 데이터를 검증합니다. 정책 및 단계별 작업에 대한 확인 과정으로, 데이터 유형은 정확한지, 유효한 범위 내 값인지, 중복된 값은 없는지, 필수 값이 비어있는 경우는 없는지 등을 검토하는 것으로 데이터의 정확성, 데이터의 일관성을 확인합니다.

중요한 것은 데이터 정리

데이터에 대한 지식이 있어도 마케팅·온라인 커머스 시장에 대한 이해가 없다면 마케팅 현업에서 활용할 수 있도록 데이터와 환경을 구축하는 것은 쉽지 않습니다. 마찬가지로 데이터에 대한 배경 지식 없이 마케팅 운영 경험만으로는 데이터 활용에 대한 기반을 마련하기 어렵습니다.

데이터 컨설팅 전문 파트너사와 함께해 데이터 가공 및 통합, 분석 리포팅까지 다양한 서비스를 받아보는 것도 방법입니다. 기억해야 할 것은 단순히 데이터의 종류와 양을 늘리는데 집중하는 것이 아니라, 가장 용이한 방법을 찾아 데이터를 잘 활용할 수 있는 상태로 정리하는 것입니다.

👉 원문 링크: 고객 정보 활용 마케팅을 위한 필수 작업 : 데이터 클렌징 과정 엿보기



자료출처 : [HOW TO 마케팅] 고객 데이터 마케팅의 필수 작업 “데이터 클렌징” - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트 (ditoday.com)


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