2024 파리 올림픽이 코앞으로 다가왔습니다. 전 세계 10억 명 이상의 시청자들과 소통할 수 있는 이 특별한 기회, 여러분의 브랜드는 어떻게 활용하실 건가요? 올림픽 시즌은 브랜디드 콘텐츠를 통해 잠재 고객과의 새로운 접점을 만들고 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하기에 더없이 좋은 시기입니다.
브랜디드 콘텐츠는 기업이나 제품을 자연스럽게 소개하면서도 창의적으로 홍보하는 방식이에요. 일반적인 광고와는 달리, 고객과 오래도록 이어질 관계를 만드는 데 초점을 맞춥니다. 이를 통해 브랜드의 진정한 가치와 개성을 보여주며, 고객에게 유익하고 재미있는 경험을 선사할 수 있죠.
이러한 접근 방식은 브랜드에 대한 신뢰를 쌓고, 인지도를 높이며, 경쟁사와 차별화하는 데 큰 도움이 됩니다. 특히 올림픽 같은 대규모 행사에서는 그 효과가 더욱 커질 수 있어요. 지금이야말로 여러분의 브랜드를 위한 브랜디드 콘텐츠를 준비할 때입니다.
브랜디드 콘텐츠란?
브랜디드 콘텐츠는 특정 기업이나 제품을 창의적으로, 자연스럽게 홍보하기 위해 만드는 콘텐츠입니다. 광고나 배너와 같은 전통적인 디지털 마케팅과 달리, 브랜디드 콘텐츠 마케팅은 직접적인 판매보다는 청중과의 지속적인 관계 형성에 중점을 둡니다.
브랜디드 콘텐츠는 다양한 형태로 나타날 수 있으며, 주로 마케터나 광고주와 협력하여 브랜드 스토리를 만듭니다. 이를 통해 기업은 브랜드의 미션, 보이스, 가치를 보여주고, 브랜드를 인간적으로 표현하여 진정성 있고 신뢰할 수 있는 관계를 구축합니다.
브랜디드 콘텐츠의 중요성
브랜디드 콘텐츠 마케팅은 브랜드 평판에 대한 장기적인 투자입니다. 흥미로운 콘텐츠로 새로운 고객을 유치할 뿐만 아니라, 기존 고객에게도 유익한 내용을 제공하여 고객 기반을 유지하는 데 도움이 됩니다.
신뢰와 진정성 구축
매력적인 콘텐츠는 광고로는 얻기 힘든 감정적 소통을 할 수 있습니다. 브랜드의 역사, 도전, 성공을 보여주는 이야기를 통해 고객과 더 가까워지며, 이러한 투명성은 진정한 관계의 토대가 됩니다.
소비자 중심 접근
브랜디드 콘텐츠는 고객 경험을 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 가치 있고 즐거운 콘텐츠를 제공함으로써 긍정적이고 기억에 남는 경험을 선사할 수 있습니다. 또한 유용한 정보를 제공하고, 질문에 답하며, 문화적 트렌드를 반영하는 교육적 기능도 갖추고 있습니다.
성장 가능성
브랜디드 콘텐츠는 주로 소셜 미디어, 기업 웹사이트, 언론 매체 등 디지털 플랫폼에서 볼 수 있습니다. 인터넷이 계속 발전함에 따라 새로운 형식이나 채널이 등장할 가능성도 항상 있습니다.
브랜드 인지도 향상
국제 광고 저널에 따르면, 브랜디드 콘텐츠는 일반 광고보다 22배 더 효과적입니다. 목표 고객에게 공감되는 매력적이고 기억에 남는 콘텐츠를 만들어 브랜드 인지도와 이미지를 높입니다.
경쟁사와의 차별화
경쟁이 치열한 시장에서 브랜디드 콘텐츠는 브랜드만의 독특한 목소리, 가치, 개성을 드러낼 수 있게 해줍니다. 이는 고객의 의사결정 과정에서 중요한 요소가 될 수 있습니다.
브랜디드 콘텐츠의 예시
브랜드 콘텐츠 마케터가 만들 수 있는 다양한 브랜디드 콘텐츠는 다음과 같습니다:
감동적인 이야기를 담은 다큐멘터리
이 Toyota의 숏폼 다큐멘터리는 자동차와는 전혀 관련이 없습니다. 패럴림픽의 공식 후원사로서, Toyota는 시청자에게 영감을 줄 만한 독특한 이야기를 찾아냈습니다. “See Like Menna”라는 제목의 이 콘텐츠는 매우 제한된 시력으로 산을 내려가는 경쟁 스키 선수인 Menna Fitzpatrick의 관점에서 삶을 묘사합니다.
“불가능한 것을 시작하세요”라는 슬로건으로 마무리되며, 우리는 무엇이든 가능하다는 고무적인 메시지를 접하게 됩니다. 패럴림픽 후원이 Toyota의 기업 사회적 책임(CSR) 이니셔티브의 일부일 가능성이 있지만, 이 광고는 동시에 Toyota 브랜드가 무엇이든 가능하다는 개념으로 운영된다는 느낌을 잘 전달합니다.
소셜 미디어용 사용자 제작 콘텐츠
#NBAMoments 캠페인은 팬들이 자신만의 NBA 관련 순간을 공유하도록 장려했습니다.
동영상과 퀴즈를 결합한 설명 시리즈
<Oh My Diseny>는 디즈니의 다양한 애니메이션과 영화를 활용한 퀴즈를 제작합니다. 예를 들어 “나는 모아나와 얼마나 비슷할까?”, “소품만 보고 픽사 영화 맞추기” 등의 퀴즈를 통해 팬들의 참여를 유도합니다
브랜드의 비하인드 스토리를 담은 콘텐츠
넷플릭스의 “본능의 질주 (Drive to Survive)”는 포뮬러 1(Formula 1) 레이싱의 이면을 다룬 다큐멘터리 시리즈로, 팬들에게 깊이 있는 이야기를 제공합니다. 이 시리즈는 레이싱 팀과 드라이버의 일상과 준비 과정을 보여주며, 팬들이 선수들의 인간적인 면모를 이해하고 공감할 수 있게 합니다. 팀 내부의 전략 회의와 갈등 상황 등을 통해 팬들에게 새로운 시각을 제공하며, 이는 브랜드 충성도를 높입니다.
스토리텔링을 통해 각 에피소드에 긴장감과 드라마틱한 요소를 추가하여 시청자들이 단순한 스포츠 이상의 경험을 하게 만듭니다. 또한, 소셜 미디어를 활용하여 드라이버와 팀이 팬들과 소통하고 콘텐츠를 공유함으로써 참여를 유도합니다. 이러한 접근은 포뮬러 1의 브랜드 인지도를 높이고, 스폰서와 광고주들에게도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. “Drive to Survive”는 스포츠 마케팅에서 팬 참여와 브랜드 충성도를 강화하는 효과적인 전략을 보여줍니다.
스포츠에서의 브랜디드 콘텐츠
스포츠 분야의 브랜디드 콘텐츠는 마케터들에게 팬들의 열정과 참여를 활용하여 인상적이고 영향력 있는 캠페인을 만들 수 있는 효과적인 소재입니다. 이런 콘텐츠는 브랜드 메시지를 스포츠 경험에 자연스럽게 녹여내어 팬들에게 가치를 제공하면서 동시에 브랜드 인지도와 충성도를 높입니다.
브랜드는 후원, 선수와의 협업, 독특한 스포츠 관련 콘텐츠를 통해 팬들과 진정한 연결을 만들 수 있습니다. 다양한 스포츠 브랜디드 콘텐츠를 통해 폭넓은 청중에게 다가갈 수 있습니다.
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<‘맨시티·ATM·PSG 불렀다’ 쿠팡이 스포츠 마케팅에 진심인 이유>
쿠팡의 스포츠 마케팅 성공 요인에 대한 기사에서는 다음과 같은 내용을 다룹니다. 쿠팡은 스포츠와 e커머스를 결합하여 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 연결을 강화했습니다. 특히 스포츠 이벤트와 스폰서십을 활용해 고객의 감정적 연결을 유도하고, 다양한 미디어 채널을 통해 일관된 메시지를 전달했습니다. 이러한 접근은 고객 참여를 촉진하고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여했습니다. 이 기사는 콘텐츠 마케터들에게 스포츠 마케팅 전략의 중요성과 실질적인 적용 방법을 이해하는 데 유익합니다.
올림픽이 브랜디드 콘텐츠에 좋은 기회인 이유
2024 파리 올림픽은 전 세계 10억 명이 넘는 시청자를 대상으로 브랜디드 콘텐츠를 만들 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 올림픽이 지닌 보편적인 매력과 인내, 승리, 스포츠 정신에 대한 이야기는 깊은 공감을 불러일으킵니다.
직접 후원을 하고 있는 브랜드, 선수에게 후원을 하고 있는 브랜드 나아가 후원 관계는 아니지만 특정 종목을 대상으로 비즈니스를 전개하고 있는 브랜드 모두 앞서 살펴봤던 전략과 콘텐츠 포맷을 활용해 브랜디드 콘텐츠 제작이 가능합니다.
코 앞으로 다가온 2024 파리 올림픽을 앞두고 우리 브랜드에서 제작할 수 있는 브랜디드 콘텐츠가 있는지 한 번 고민해보세요. 타깃 오디언스의 관심도가 높아지는 지금, 잠재 고객과의 접점을 만들 수 있는 콘텐츠 제작이 가능하다면, 지속적인 소통 나아가 구매 전환에 이르는 결과를 만들어낼 수 있습니다.
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