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2023년은 많은 개인과 기업에서 검색엔진최적화(SEO)를 하기 위해 많은 노력을 하고 있습니다. 개인의 경우 개인 웹사이트나 블로그를 노출시키는 것을 원하고 기업의 경우 기업 웹사이트, 기업채널을 노출하길 원하죠.

검색엔진최적화(SEO)를 하기 위해선 검색엔진의 특성부터 웹사이트 내 다양한 내외부 요인을 분석하고 개선하는 작업이 필요하죠. 그중 평판을 판단하는 ’백링크‘에 대해 궁금해하시는 분들을 위해 해당 주제로 콘텐츠를 발행하려 합니다. 

백링크란 무엇인가?

검색엔진최적화(SEO)를 잘하기 위해서 웹사이트 구조를 맞추고 좋은 콘텐츠 발행을 하는 것도 중요하지만 우리 웹사이트가 검색엔진 내에서 좋은 평판을 받고 있는가도 중요합니다. 평판의 경우 다양한 요소들이 있지만 그중 핵심이 되는 것 중에 하나가 백링크입니다.

백링크는 backlink 단어 그대로 링크가 돌아오는 것을 뜻합니다. 특정 링크를 클릭했을 때 개인/자사 웹사이트로 유입을 시키는 것을 말하는데 외부에서 유입되는 것뿐만 아니라 사이트 내부에서의 이동도 포함됩니다. 

백링크 여부에 따라 구글, 네이버, 빙, 다음 등의 검색엔진 내 대쉬보드에선 백링크를 많이 보여주지만 실제론 내부링크 또한 평판지표에 반영이 많이 되기 때문에 함께 체크해 주는 것이 필요합니다.

백링크의 핵심은 무엇일까요?

백링크의 핵심은 크게 ‘양, 질, 관련성, 링크형태’ 4가지로 나뉩니다. 

양의 경우 말 그대로 백링크를 얼마만큼 많이 하는가를 의미하고 질의 경우 백링크를 인증해 주는 사이트가 얼마만큼 높은 질의 웹사이트인지를 의미합니다. 관련성의 경우 백링크를 주고받는 사이트 간의 관련성이 얼마나 있는지를 의미하고 링크형태의 경우 링크를 걸 때 어떠한 구조로 링크가 걸리는지를 의미합니다. 

4가지 요소는 서로 유기적으로 얽혀 있기 때문에 어떠한 1가지 요소만 집중한다고 최적화가 되는 것은 아닙니다. 물론 우선순위는 있을 순 있지만 어떤 것이 특출 나게 중요하다는 것도 아니죠.

백링크도 종류가 있나요? (외부링크+내부링크)

많은 분들이 오해하는 것 중에 하나가 백링크는 외부 링크이다 라는 것입니다. 아무래도 백링크라 하면 타사이트에서 인용,참조 하는 것으로 생각하고 있어 그런 것일 수 있죠. 하지만 백링크는 꼭 외부링크만 있는 것이 아니라 내부링크 또한 백링크로 취급됩니다.  

본인의 웹사이트 내에서의 이동 또한 내부 백링크로 판단되고 페이지 재생산 등의 지표로도 잡히기도 합니다. 그렇기 때문에 백링크는 외부 뿐만 아니라 내부에서도 작업을 함께 해주는 것이 필요합니다.

백링크 적용시 주의사항이 따로 있을까요?

백링크를 적용하기 전 주의해야 할 사항은 다양하게 있지만 그중 가장 주의해야 할 사항은 뽑자면 ‘저품질’ 사이트의 링크입니다. ‘저품질 사이트’의 종류는 다양하지만 대표적인 것은 백링크를 하기 위해 만들어진 웹사이트를 말합니다. 

많은 기업&개인들이 검색엔진최적화(SEO)를 하고 어느 정도 기준이 높아지다 보니 변별력을 높이기 위해 백링크를 늘리는 경우가 많은데 이때 양으로 밀어붙이기 위해 인위적으로 사이트를 만들고 링크를 거는 곳의 대부분이 ‘저품질 사이트’가 많습니다.

웹사이트를 만드는 목적은 다양하지만 검색엔진에선 유저들끼리 좋은 정보를 공유하는 사이트를 높이 평가하고 있어 단순하게 지표를 높이기 위한 목적의 사이트는 저품질 사이트로 구분하는 경우가 많습니다. 

그렇기 때문에 ‘저품질’사이트는 꼭 피하는 것이 좋고 만약 저품질 사이트에 글이 올라간다면 삭제 또는 ‘고품질’사이트의 링크를 늘리는 것이 개선 방법이 될 수 있습니다.

백링크가 검색엔진최적화(SEO)에 미치는 영향은 얼마나 될까요?

검색엔진최적화(SEO)에서 백링크의 영향력은 비교 높은 편입니다. 

물론 최적화의 기본요소를 모두 충족시켰다는 것을 가정으로 했을 때입니다. 최적화의 가장 큰 비중을 차지하는 ‘구조화데이터’,’콘텐츠’가 완벽하게 구성이 되었다면 검색엔진에선 해당 사이트들 간의 변별력을 두기 위해 ‘백링크’와 같은 평판지표를 확인하게 됩니다. 이때 백링크는 확실히 영향력이 높은 편이라 볼 수 있죠. 

다만 앞서 언급한 대로 ‘기본요소’가 모두 충족되었을 때를 가정한 것이고 기본요소가 충족되지 않았을 땐 ‘백링크’의 영향력은 그리 높지 않을 수 있습니다. 검색엔진의 경우 ‘웹사이트’내부가 탄탄하게 잘 구성이 되었는지를 가장 우선적으로 보기 때문에 그 부분이 충족되지 않는다면 아무리 평판지표가 높다고 하더라도 최적화는 제한될 수 있습니다. 

오늘은 검색엔진최적화(SEO) 평판의 중요한 요소 중 하나인 백링크의 대해 알아보았습니다. 백링크를 시작하신 분들도 계시고 아직 계획 중이신 분들이 계시다면 해당 글 참고하셔서 진행해 보시면 좋겠네요. 

저희 바름에선 매달 검색엔진최적화(SEO) 관련 포스팅을 진행하고 있습니다. 관련 포스팅들의 연관성이 있기 때문에 시간 되실 때 다른 글들도 함께 보시는 것을 추천드립니다.

자료출처 : 검색엔진최적화, 백링크 영향력은 얼마나 될까 (openads.co.kr)