인사이트

2022년 2월과 2022년 3월의 검색키워드 데이터를 통해 2023년 3월 급상승 키워드를 예측해보았습니다. 그중에서 2022년 2월 대비 2022년 3월 상승폭이 크고 지속적으로 콘텐츠에서 높은 순위에 올랐던 키워드들은 7개 선정해 분석했습니다. 선정된 키워드들이 과거에 왜 급상승했었고 예상대로 2023년 3월에도 수치가 급상승할지 살펴보세요!

3월 급상승 키워드 1. 자켓

*네이버 검색량은 30~60대 이상 여성을 기준으로 추출한 데이터로 백분율로 치환된 수치입니다.

첫 번째 2023년 3월 급상승 예상 키워드로는 "자켓"이 선정되었습니다. 데이터를 구체적으로 살펴보면 홈쇼핑모아 앱 내 데이터는 2022년 1월 말부터 서서히 쿼리수가 오르다가 2022년 3월 2주차에 쿼리수가 전월 대비 350%(+) 상승해 수치가 가장 높았습니다. 그 이후 수치가 감소하다가 2022년 가을에 다시 수치가 증가했습니다. 네이버 검색량도 마찬가지로 2022년 3월 2주차에 전월 대비 검색량 37%(+) 올랐는데요. 봄, 가을에 급상승하는 키워드인 만큼 3월에 판매량도 같이 늘어날 것으로 기대됩니다. 

자켓 키워드 중에서도 3~5월에 인기가 많은 여성가죽자켓, 여성청자켓, 여성트위드 자켓 3종을 비교해 보겠습니다. 이 중에서 여성가죽자켓이 가장 인기가 많았는데 부담스럽지 않으면서 보온성이 좋아 2022년 2월부터 4월까지 검색량이 높았습니다. 다음으로는 여성청자켓의 수치가 높았는데 4월 1주차에 전월 대비 쿼리수 411%(+) 상승하는 양상을 보였습니다. 마지막으로 트위드 자켓은 3종 중에서는 가장 낮은 검색량이었지만 결혼식 등 공식적인 자리에서도 스타일리시하게 착용하기 좋아 인기였는데요. 20대뿐만 아니라 50대까지 폭넓게 입을 수 있어 홈쇼핑에서도 판매량이 높아지고 있습니다. 

3월 급상승 키워드 2. 원피스

*네이버 검색량은 30~60대 이상 여성을 기준으로 추출한 데이터로 백분율로 치환된 수치입니다.

다음 2023년 3월 급상승 예상 키워드로 "원피스"가 뽑혔습니다. 이 키워드는 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수는 2022년 6월 5주차 때 전월 대비 15%(+), 네이버 검색량은 7월 1주차 때 전월 대비 11%(+) 증가해 수치가 가장 높았습니다. 2월부터 8월까지 폭넓게 인기 많은 키워드인 만큼 꾸준히 검색량이 높을 것 같습니다. 

3월 급상승 키워드 3. 속옷 

*네이버 검색량은 30~60대 이상 여성을 기준으로 추출한 데이터로 백분율로 치환된 수치입니다.

날씨가 풀리면서 점차 인기를 얻고 있는 "속옷"이 급상승 예상 키워드로 선정되었습니다. 이 키워드는 2022년 3월 2주차에 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수가 전월 대비 59%(+) 올라 수치가 가장 높았습니다. 또 7월 1주차에 홈쇼핑모아, 네이버 모두 검색량이 증가해 인기였습니다. 여름이 다가올수록 판매량이 늘어나는 만큼 2023년에도 3~8월까지 수치가 상승할 것으로 예상됩니다.

한편 홈쇼핑에서 속옷의 경우 세트로 판매되어 가성비가 있는 게 포인트인데요. 더불어 노와이어로 어디서나 편하게 착용할 수 있는 상품이 인기입니다. 

3월 급상승 키워드 4. 스니커즈

*네이버 검색량은 30~60대 이상 여성을 기준으로 추출한 데이터로 백분율로 치환된 수치입니다.

네 번째에도 여성 패션/잡화 키워드인 "스니커즈"가 차지했습니다. 지난겨울 동안은 신발 인기 키워드에서 부츠가 지속적으로 선정되었지만 입춘이 시작되면서 스니커즈의 인기가 더 높아졌습니다. 이 키워드는 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수가 2022년 3월 2주차에 전월 대비 171%(+), 네이버 내 검색량은 2022년 2월 4주차에 전월 대비 30%(+) 올라 수치가 가장 높았습니다. 자켓과 마찬가지로 봄에 검색량이 가장 많은 만큼 3월에도 인기가 이어질 것으로 기대됩니다. 

스니커즈 외에도 여성슬립온, 스니커즈, 여성로퍼도 2022년 2월 대비 2022년 3월에 수치가 늘어난 키워드입니다. 앞서 소개했듯 스니커즈는 2022년 3월 2주차에 전월 대비 쿼리수가 171%(+) 상승했으며 이어 여성로퍼가 3월 3주차에 전월 대비 157%(+) 수치가 증가했습니다. 여성슬립온도 2022년 3월 5주차에 전월 대비 42%(+) 검색량이 늘어났습니다. 이 신발들의 공통점은 가벼우면서도 굽이 높지 않아 부담스럽지 않게 착용이 가능하다는 점이었습니다.

3월 급상승 키워드 5. 오렌지

*네이버 검색량은 30~60대 이상 여성을 기준으로 추출한 데이터로 백분율로 치환된 수치입니다.

식품 카테고리에서 3월 급상승 키워드로는 "오렌지"가 선정되었습니다. 오렌지 키워드는 2022년 3월 3주차 때 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수는 전월 대비 43%(+), 네이버 검색량은 2022년 3월 5주차에 전월 대비 426%(+) 증가했습니다. 날씨에 영향을 많이 받는 과일 카테고리인 만큼 2023년에도 3월에 검색량이 증가할 것으로 예측됩니다. 

3월 급상승 키워드 6. 에어컨

*네이버 검색량은 30~60대 이상 여성을 기준으로 추출한 데이터로 백분율로 치환된 수치입니다.

2023년 3월 가전 부문 급상승 예상 키워드로는 "에어컨"이 선정되었습니다. 이 키워드의 경우 7월 1주차에 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수는 전월 대비 290%(+), 네이버 검색량은 전월 대비 233%(+) 증가했습니다. 이렇듯 계절가전인 만큼 여름에 가장 인기지만 1월부터 서서히 상승곡선을 그리는 특징이 있어 2023년 3월에도 검색량이 상승할 것으로 예상됩니다. 

3월 급상승 키워드 7. 국내여행 

마지막 2023년 3월 급상승 예상 키워드는 "국내여행"입니다. 코로나19 제재가 완화되면서 여행객이 늘어났으며 그의 영향으로 홈쇼핑에서도 패키지, 숙박 등 상품의 판매량이 증가했습니다. 이러한 국내여행은 6월에 홈쇼핑모아, 네이버 모두 인기가 가장 높았는데요.  국내여행뿐만 아니라 제주도, 국내패키지여행 등 키워드의 수치도 덩달아 증가했습니다. 코로나19 제재 완화와 개화가 맞물리면서 2023년 3월에 인기 있을 것으로 예상됩니다. 

자료출처 : https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=10182&categoryCode=CC49