인사이트

1. 진격의 중국 쇼핑앱! 해외직구 카테고리 앱 사용자 수 10배 증가

가장 먼저 사용자 수를 보니, 해외직구 전체 카테고리 앱 사용자 수가 작년 대비 10배 증가했습니다.

알리익스프레스, 테무, 쉬인 등 중국 쇼핑앱의 한국 시장 진출이 시작되며 급격하게 사용자 수가 늘어난 것으로 보입니다. 국내 이커머스 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것 같습니다.

2. 중국 쇼핑앱, 매서운 기세로 한국 시장 공략 박차

특히, 알리익스프레스는 23년 3월 마동석을 모델로 내세워 만든 TVCF로 전월 대비 223%의 신규 설치 건 수 상승을 이뤄냈습니다. 테무는 23년 7월 한국 시장 진출 이후로 가파르게 성장하고 있고 쉬인 또한 꾸준히 성장하고 있는 추세입니다.

3. 테무, 알리익스프레스 사용자의 페르소나는 자동차 구매 예정자, 쉬인은 패셔니스타!

다음으로 사용자 페르소나를 살펴보면, 테무와 알리익스프레스 사용자는 자동차, 가상화폐, 부동산 투자에 관심이 많고 쉬인 사용자는 패션, 외모/뷰티, 아르바이트에 관심이 많은 페르소나 비중이 높았습니다.

이렇듯 해외직구 카테고리에서 중국 쇼핑앱 마다 사용자 특징들은 각각 다른 양상을 보이고 있습니다. 

자료출처 : 중국 쇼핑앱의 진격! 한국 시장 장악할까? (openads.co.kr)