인사이트

안녕하세요!

구글&메타 공식파트너사, 데이터바우처 공급기업& 수출바우처, 혁신바우처 수행기관 & 카드사(국민,롯데,하나,신한)&통신사(SKT,KT) 문광고 실행사 바름입니다 :)

우리 주변을 둘러보면 무수하게 쏟아지는 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 다양하고 많은 광고가 우리 주변에 있습니다.

출퇴근 시간에 이용하는 대중교통뿐만 아니라 많은 옥외 광고도 있고, 우리가 즐겨 사용하는 스마트폰도 광고로 가득 차 있다고 해도 과언이 아닙니다. 

여러분들은 출퇴근 버스와 지하철 안에서 주로 무엇을 보시나요? 

주위를 둘러보면 대부분 웹툰이나 SNS, 유튜브, OTT 등을 보고 있는 것을 알 수 있습니다. 사람들이 자주 사용하는 SNS와 유튜브에도 많은 광고가 있고, 심지어 OTT에서도 우리는 광고를 접하게 됩니다.

무수히 많은 광고에 노출되어 있다는 이야기는 반대로 광고를 진행하는 입장에서는 그만큼 "경쟁"이 심하다는 이야기인데 아시는 것처럼 대부분의 온라인 매체는 "경쟁 입찰" 방식을 진행하고 있고, 우리가 네이버 검색 광고를 세팅하더라도 키워드별 입찰가를 설정하게 됩니다.

마케팅 비용이 한정된 상황에서 경쟁이 심화됨은 우리 광고의 노출 빈도가 떨어질 우려가 있으며, 광고 노출 빈도가 떨어진다는 점은 그만큼 잠재고객에게 도달할 확률이 낮아지기에 홈페이지 유입 및 KPI 달성을 하지 못할 뿐더러 ROAS 측면에서 떨어질 수 밖에 없습니다.

그래서인지는 몰라도 2023년 들어서 저희 주식회사 바름으로 "검색엔진최적화(SEO)" 문의가 다소 증가했으며, 실제로 진행하고 있는 사례도 증가한 것을 알 수 있습니다. 

그래서 오늘은 실제 사례를 토대로 SEO마케팅의 무엇인지와 함께 바름에서는 어떻게 진행하고 있는지에 대해서 이야기해 보려고 합니다.

안녕하세요.

저희는 공업용 벨트를 제작하는 E업체입니다.

이번에 해외 마케팅 지원금으로

SEO마케팅을 진행하려고 하는데,

전문적인 방향성을 가지고 진행할 수 있을까 싶어 문의합니다.

E업체는 해외 국가(미국)를 타겟으로 공업용 벨트를 제작 서비스를 제공하고 있었고, B2B 마케팅의 목적으로 SEO 진행을 희망해 바름을 찾은 케이스입니다.

검색엔진최적화(SEO)는 search engine optimization으로 우리의 홈페이지를 검색 엔진이 크롤링하기 쉽도록 최적화하는 작업이기에 가장 먼저 어떤 검색엔진을 가지고 우리 홈페이지의 SEO마케팅을 진행할지 선택하는 것이 필요합니다.

검색엔진하면 가장 먼저 떠오르는 것이 바로 구글과 네이버인데요. 이 2가지 외에 국내에서는 다음, 해외에서는 Yahoo와 Bing 등 다양한 검색엔진이 있습니다.

E업체는 미국을 타겟팅하고 있었기에 미국 내 점유율이 높은 "구글"을 활용한 검색엔진최적화(SEO)를 진행하기로 했습니다.

검색엔진최적화(SEO)의 최적화 기준이 있나요?

구글에서 공식적으로 어떤 식으로 크롤링하고, 어떤 기준으로 홈페이지를 노출하는지에 대한 정보는 공개하지 않고 있습니다.

하지만, '이렇게 진행하면 우리 검색엔진에서 최적화할 수 있습니다.'라고 가이드를 준 내용이 있습니다.

기본적으로 구글 검색 센터에서 제공해주는 '검색엔진최적화(SEO) 기본 가이드'에는 

SEO진행시 알아야 하는 용어 정리부터 사이트 표기, 검색 로직, 사이트 콘텐츠 구조, 크롤링, 메타태그, 사이트 계층 구조, 홍보, 모바일 친화성, 콘텐츠 최적화, 이미지 최적화 등 SEO마케팅 진행을 위해서 꼭 해야 한다는 내용들을 기재하고 있습니다.

구글에서 제공하는 기본 가이드를 살펴보면 구글이 웹사이트에 요구하는 것은 크게 "콘텐츠 영역" 과 "기술적 영역"입니다.

물론, 구글 검색 엔진에 웹사이트를 최적화하기 위해서는 2가지 영역 모두 다 진행하는 것이 필요하지만 세부적으로 어디에 비중을 더 두고 진행했을 때, 최적화가 빨리 되고 효과를 보는지는 업종, 업태, 웹사이트 구성 및 콘텐츠 내용, 키워드 등에 따라 달라질 수 있습니다.

SEO마케팅,

일반 광고들처럼 효율을 바로 확인할 수 있나요?

검색엔진최적화(SEO)마케팅의 효율을 확인하는 지표 중에 대표적인 것은 바로 검색엔진에 '키워드'를 검색했을 때, 웹사이트가 몇 위에 노출되는지입니다.

기술적인 영역과 콘텐츠 영역의 최적화 작업을 모두 마무리하고, 색인 반영을 진행했을 때, 구글 검색엔진에서 요구하는 최적화 요건과 딱 맞아떨어지면 위 이미지와 같이 특정 키워드를 검색했을 때, 상위에 노출할 수 있게 됩니다.

최근, 다양한 검색엔진에서 대부분 1, 2, 3순위 노출은 "광고" 영역으로 "검색 광고"가 노출되는 모습을 종종 볼 수 있는데요.

SEO마케팅을 진행한다면 "광고" 문구 노출 없이 우리의 웹사이트를 높은 순위에 노출할 수 있게 됩니다. 

구글 검색 광고 및 네이버 검색 광고 등 검색 엔진에서 진행할 수 있는 검색 광고 유형은 절차에 따라 캠페인을 생성하고, 키워드를 등록하는 방식으로 진행하면 소재 검수 이후에 바로 광고를 노출할 수 있고, 광고 관리자 대시보드에서 몇 번 노출되었고, 얼마큼 클릭이 발생했는지 등을 손쉽게 확인할 수 있습니다.

하지만, SEO마케팅은 가이드에 따라 "홈페이지 수정 -> 색인 반영 -> 노출 순위 체크 -> 수정 사항 반영 -> 색인 반영 -> 노출 순위 체크"의 절차를 지속적으로 반복하는 것이 필요합니다.

그래서 이번 E업체와 진행한 SEO마케팅도 3개월 계획으로 진행하였고, 각 주차 별로 기술적 영역의 SEO와 콘텐츠 영역의 SEO를 세분화해 계획을 수립했습니다.

기본적으로 Plan - Do - See의 순서를 반복하는 형태로 계획표를 작성했고, 첫 달은 진단을 우선으로 하며 무엇을 수정해야 하는지를 파악하는 데 집중했으며

두 번째 달은 파악한 내용을 토대로 실제로 기술적 & 콘텐츠 영역을 수정하는 작업을 진행했다면 세 번째 달은 수정한 내용을 다시 구글에 반영 요청을 하고, 성과를 지켜보는 단계로 진행했습니다.

무엇을 진단해야 하는지 설명해 주실 수 있나요?

본격적인 SEO마케팅을 진행하기 전에 진단하는 내용이 많이 있지만 가장 우선시해야 하는 것은 "보안"과 "오류"입니다.

개인 정보 보호가 강화됨에 따라 "보안"은 어디 가나 중요한 요소가 되었습니다. 

SSL 미적용 사례

특히, 검색엔진에서도 SEO마케팅을 통해 홈페이지를 상위에 노출했으나 보안이 취약한 홈페이지라 이용하는 고객들의 개인 정보가 유출되는 사례가 많다면 오히려 역효과를 낼 수도 있습니다.

그러므로 우리 웹사이트에 SSL 적용이 되어있는지 1차로 점검할 필요가 있습니다.

SSL이란 웹사이트와 브라우저 사이에 전송되는 데이터를 암호화하여 인터넷 연결을 보호하는 표준 기술로 웹사이트가 SSL 적용으로 보호될 때는 HTTPS가 URL에 표시됩니다.

SSL 적용이 되어있다면 우리 웹사이트 HTML 코드에 오류는 없는지 확인하는 것이 필요합니다.

홈페이지에 오류가 많다면 검색엔진에서 크롤링하는 데 어려움이 있기에 오히려 SEO마케팅을 진행하는데 어려움이 있을 수 있습니다. 

보안 적용도 했고, 메타 태그 수정도 잘했고, 콘텐츠 영역도 수정이 끝났지만, 우리 웹사이트에 오류가 있다면 최적화하는 데 어려움이 있을 수 있습니다.

그러므로 SEO마케팅을 시작하기 전에 꼭 우리 웹사이트에 어떤 경고사항이 있는지, 어떤 오류가 있는지 등을 파악하고 SEO마케팅을 진행하면서 점진적으로 수정하는 작업이 필요합니다.

진단하는 과정에서 "보안"과 "오류" 외에 다른 다양한 요소들을 진단하는 것도 필요하며, 우리 웹사이트의 기술적 & 콘텐츠 영역이 현재 어느 정도 수준인지 점검하는 것이 중요합니다.

진단한 내용을 토대로 이후 메타태그 및 페이지 키워드 구성, 백링크 및 인용 / 평판 작업 등의 방향성을 잡을 수 있습니다.

대개 SEO는 성과를 보장할 수 있는 마케팅 상품은 아니라고 이야기하고 있습니다.

SEO마케팅, 검색엔진최적화는 우리 웹사이트를 얼마큼 검색엔진에서 요구하는 최적화 요건에 맞게 구성하는지가 필요하며, 이를 위해서는 기술적 & 콘텐츠 영역 모두 건드려야 하는 부분이기 때문에 시간이 오래 걸릴 수밖에 없습니다.

또한, 수정한 내용들을 웹사이트에 적용하고 웹사이트 수정한 것을 검색엔진에 다시 색인 반영하는데도 시간이 소요되기 때문에 단기간에 효율을 보기 어려울 수도 있습니다.

이번 E업체의 경우에는 기본 3개월 계획으로 진행했고, 다행히 사이클을 한 번 돌았지만 하나의 키워드에서 첫 페이지에 웹사이트가 노출되어 바름과 SEO마케팅 연장해 진행하고 있습니다.

SEO마케팅, 서두에서 말씀드렸듯이 콘텐츠 & 기술적 영역 모두 다 진행해야 하지만 세부적으로 어디에 비중을 더 두고 진행해야 최적화가 빨리 되고 효과를 보는지는 업종, 업태, 웹사이트 구성 및 콘텐츠 내용, 키워드 등에 따라 달라질 수 있습니다.

그러므로 이러한 로직은 최대한 많이 경험해 보는 것이 중요하며, 구글 검색엔진최적화 전문가를 찾을 때도 어떤 경험이 있는지, 어떤 계획을 토대로 진행해 왔는지 확실히 점검하는 것이 필요합니다.

국내 / 해외, 구글 / 네이버 / 다음 등 다양한 타겟과 검색엔진을 대상으로 많은 SEO마케팅 경험이 있는 주식회사 바름과 함께 해보는 건 어떠세요?

자료출처 : SEO마케팅, 정확한 진단과 제대로 된 계획이 있어야 효과를 볼 수 있습니다. (openads.co.kr)