인사이트

시간조차 가성비를 추구하는 시대

12월은 내년의 소비 트렌드를 전망하며 새로운 비즈니스 전략을 고민하는 시기! 트렌드 예측의 아이콘으로 꼽히는 ‘트렌드 코리아 2024’에선 새해의 핵심 키워드로 ‘분초사회’를 제시했어요. 이는 시간을 최대한 효율적으로 활용하려는 경향이 커지면서 분초를 다투는 사회가 되었다는 것을 의미하는데요. 최근 많은 사람들이 장편 영화보다는 짧은 유튜브 영상과 인스타그램 릴스를 즐겨보는 것만으로도 분초사회를 실감할 수 있죠. 볼 것, 할 것, 즐길 것이 넘쳐 나는 요즘, 시간을 아끼기 위해 더 큰 비용을 기꺼이 투자하는 소비자들을 위한 ‘시성비’ 상품과 서비스는 무엇이 있는지 함께 알아봐요

핵심 내용만 담아낸 콘텐츠 제작

 드라마 회차별 요약 편집본 영상

다들 바빠서 최애 드라마나 예능 본방사수를 놓치는 경우도 많으시죠? 그럴 때는 자연스레 해당 회차의 내용을 요약해주는 콘텐츠를 찾게 되는데요. 실제로 최근 유튜브에선 드라마 요약 영상이 채널 조회수와 실제 시청률이라는 두 마리 토끼를 모두 잡는 킬러 콘텐츠로 자리 잡았어요.

출처 유튜브 ‘나의 해방일지 요약‘ 검색 결과출처 유튜브 엠뚜루마뚜루 : MBC 공식 종합 채널

배우 손석구와 김지원이 출연한 ‘나의 해방일지’는 여전히 많은 사람이 인생 드라마로 꼽는 드라마로, 유튜브 몰아보기 영상 조회수가 1,000만 뷰를 넘을 정도입니다. 또한 올해 최고 시청률 12.9%를 기록하며 11월에 종영한 드라마 ‘연인’은 유튜브에서 15분 몰아보기 콘텐츠를 제공하고, MBC 공식 홈페이지를 통해 복습 패키지 서비스까지 제공해서 큰 호응을 얻었고요.

이러한 요약 콘텐츠는 1회, 2회 등 개별 회차 또는 1화~5화까지 여러 회차를 묶어 주요 장면을 편집해 제작되는데요. 그 덕분에 시청자는 취향, 시간적 여유 등 본인의 라이프스타일에 따라 자유롭게 콘텐츠를 즐길 수 있어요

 스포츠 경기 하이라이트 및 쇼츠 영상

출처 유튜브 SPOTV 오리지널

월요일 출근길이면, 지하철이나 버스에서 주말 스포츠 경기 하이라이트 영상을 시청하는 모습을 흔히 볼 수 있죠! 주로 득점, 수비, 공격 등 주요 장면이 포함된 5분 이내 영상과 쇼츠가 많아요. 특히 스포츠 분야의 경우, 이미 봤던 경기라도 다시 시청하며 응원 팀에 대한 덕심을 키우는 경우도 많고, 개인 일정으로 경기 시청을 놓치는 경우가 많아요. 스포츠팬이라면 하이라이트 영상을 단 한 번도 보지 않는 사람은 없을 겁니다

출처 인스타그램 (좌) @lgtwinsbaseballclub (우) @spotv

특히 한국의 대표적인 스포츠 중계방송 채널 SPOTV가 스포츠 하이라이트 맛집으로 유명한데요. 일반적인 경기 요약 외에도 ‘해외축구 몸개그 모음’, ‘해축 주간 모음’ 등 재밌는 콘텐츠 시리즈를 꾸준히 제작하고 있어 덕후들의 오랜 사랑을 받고 있죠. 공식 인스타그램에서는 엘링 홀란드처럼 탁월한 퍼포먼스를 보이는 선수 영상을 제작하는 등 매일 6~8개의 스포츠 경기 릴스를 업로드해 29만 명의 팔로워 수를 달성했어요.

출처 유튜브 T1

2023 LoL 월드 챔피언십(=롤드컵)에서 4번째 우승을 일궈낸 SKT T1은 ‘하이라이트 영상’ 콘텐츠를 다채롭게 기획하는 스포츠팀 중 하나인데요. 페이커, 케리아 등 선수들의 개인 방송부터 본 경기, 경기 후 인터뷰까지 팬들이 만족할 만한 영상이 풍부합니다. 누적 글로벌 시청자 수가 1억 명에 육박하던 롤드컵 경기 압축 영상들은 100만 뷰 이상 기록하고 있고요. 시간이 돈만큼 중요해진 시대, 짧지만 핵심만 압축된 영상 콘텐츠로 지속적으로 팬들을 이끌어내고 있는 점이 돋보이네요

시간 절약 가능한 상품 및 프로모션 기획

 2분대에 진입한 인기 K팝 아이돌 노래 길이

문화 예술 산업에서도 시성비 트렌드를 쉽게 찾아볼 수 있어요. 혹시 한국 음악 시장의 주류인 아이돌 노래의 길이가 꾸준히 짧아지고 있다는 점을 포착하셨나요? 아이돌 산업의 주요 고객인 Z세대가 다양한 숏폼 플랫폼을 통해 수많은 디지털 콘텐츠를 자주 접하고 쉽게 피로해 하는 만큼, 짧은 시간 안에 대중의 귀를 사로 잡는 노래가 인기를 얻고 있어요. 스마트폰과 태블릿 사용의 대중화 영향도 있을 테고요.

출처 멜론 (좌) Perfect Night (우) Super Shy

트렌디한 K팝을 이끌고 있는 뉴진스, 르세라핌의 앨범 수록곡들을 봐도 3분 이내 곡이 정말 많습니다. 구체적으로 뉴진스의 ‘Super Shy’는 2분 35초, ‘Get Up’은 단 37초에 불과하고 르세라핌의 ‘Perfect Night’도 2분 35초의 길이로 제작되었죠. 뉴진스 프로듀서 250은 올해 가장 눈에 띄는 음악 트렌드로 점점 빨라지는 노래를 선정하기도 했어요.

청취자들이 후렴까지 노래를 기다리지 않는 경향이 생기다 보니, 인트로부터 듣고 싶은 음악이나 춤을 바로 보여줄 수 있는 구조의 음악이 다수 등장하기 시작한 것으로 보여요. 후렴을 잘 살린 곡은 짧은 영상 콘텐츠에서도 살아남을 수 있게 된 거죠. 이처럼 시성비를 추구하는 대중을 사로잡기 위해 노래는 짧게 제작하고, 세계관 디자인 등 브랜딩을 위해 다른 시각적 콘텐츠를 따로 만드는 경우가 많아졌습니다

 조리 시간이 짧은 RTH(Ready to Heat) 간편식

지난 10년간 우리나라 가구는 집에서의 식사 및 조리 시간이 꾸준히 감소했다는 통계가 발표되었어요. 많은 사람이 최대한 빠른 시간 내에 식사를 마치길 원한다는 점을 알 수 있는 대목이죠. 코로나19를 기점으로 집에서 편리하게 즐길 수 있는 간편식 종류도 많아졌는데, 이제는 밀키트가 아니라 조리 시간을 최소화하는 RTH 간편식 인기가 더 높아지고 있어요. RTH 제품은 가열하여 바로 먹을 수 있는 레토르트류를 의미해요. 오뚜기 3분 카레나 비비고 죽이 대표적인 RTH 제품이지만 이제는 솥밥, 삼계탕, 스테이크 등 프리미엄 간편식을 중심으로 다양화되는 추세입니다.

출처 CJ제일제당

햇반 브랜드에 적용되는 특허만 100여 개일 정도로 식품업계의 특허왕이라 불리는 CJ제일제당은 ‘햇반솥밥’ 제품 라인업을 강화하고 있어요. ‘버섯영양밥’, ‘전복내장영양밥’, ‘뿌리채소영양밥’ 등 다양한 솥밥 간편식을 출시함으로써 균형 잡힌 영양 식단을 손쉽게 섭취하고자 하는 고객을 타겟팅 했는데요. 인기 예능 ‘지구오락실2’와 콜라보 상품 패키지를 기획하기도 했어요. 학생, 직장인, 주부 등 건강한 식생활에 대한 전 연령층의 관심이 급증하면서 간단히 식사를 챙길 수 있는 RTH 제품을 다채롭게 개발하는 모습이네요

파리바게뜨 역시 자체 프리미엄 가정간편식 브랜드인 ‘퍼스트 클래스 키친’을 선보이며 식사용 제품군을 강화하고 있어요. 요리 전문 인기 크리에이터와의 협업, 공식 SNS 고객 투표 등을 반영해 제품을 개발하기도 하고, 배달의 민족과 같은 퀵커머스 플랫폼에서 할인 프로모션을 자주 진행해요. 이러한 전략으로 대량 구매 수요를 창출하는 것은 물론, 맛에 대한 긍정적인 고객 리뷰가 이어지고 있습니다. 파스타, 리조또, 중화비빔밥, 짜장면 등 주로 외식을 통해 즐길 수 있는 식사류를 RTH 형식으로 출시하고 있어요.

이러한 RTH 제품은 식사는 하고 싶지만 귀찮은 조리 과정 시간을 많이 투자하고 싶지 않거나, 외식에 대한 귀차니즘을 느끼는 고객에 딱이에요. 식품업계에서는 시성비 추구 고객의 간편식 구매빈도가 높아지면서 파리바게뜨는 이를 주요한 신사업으로 육성하고 있어요

 식기 세척기, 자동 회전 냄비 등 편리함을 높이는 가전 및 도구 인기

출처 위메프

과거에는 냉장고, 세탁기 등 소위 필수 가전만 구입하는 추세였다면, 이제는 식기세척기나 건조기처럼 일상의 편리함을 높인 제품이 신혼부부 필수템이 되었어요. 게다가 1인 가구를 위한 소형 식기세척기, 건조기 제품가 불티나게 팔릴 정도! 위메프에 따르면, 판매량 기준으로 소형 식기세척기는 전년 대비 1124%, 미니 건조기는 전년 대비 205% 증가했어요.

또한 이커머스 플랫폼에서 멀티 태스킹이 가능한 자동 조리도구가 인기입니다. 그중에서도 지역 맘카페에서 입소문이 난 제품은 바로 램프쿡의 만능 자동회전냄비! 이는 과거 tvN <수미네 반찬> 100회 특집에 등장해 SNS 핫템으로 떠올랐던 제품으로, 오직 건전지만으로 손쉽게 사용할 수 있어 여전히 많은 주부와 1인 가구 고객에게 베스트셀러인 냄비예요.

이 상품은 내부에 탑재된 회전날개가 음식물을 자동으로 뒤집어 타지 않게 빠른 조리가 가능하고, 기름 배출구로 기름 및 불순물이 배출돼 위생 측면의 걱정도 필요 없어요. 저절로 재료 섞기, 뒤집기, 기름 배출까지 가능하니 요리에 많은 시간과 신경을 투자하지 않아도 되겠죠?

 인기 브랜드 추천, 상황별 상품 큐레이션 기획전

국내 H&B 드럭스토어의 독보적인 1위로 자리매김한 CJ올리브영의 성공 비결에는 고객의 시간 절약을 돕는 상품 큐레이션 기획전이 있습니다. 하나의 카테고리에도 수많은 브랜드와 상품이 있어 고객은 구매 전까지 많은 고민이 있을 수밖에 없는데요. 카테고리별 MD들의 콘텐츠 편집력이 AI 추천 알고리즘 등 테크 기술과 결합해, 개별 니즈에 최적화된 상품 큐레이션을 진행하며 소비자의 쉬운 선택을 돕고 있어요.

출처 올리브영

구체적인 예시로, ‘꿀잠 다이어리’라는 기획전에서도 향기, 눈과 배, 다리로 수면 케어 부위를 세분화하면서 고객이 자신의 니즈에 따라 빠르게 필요한 제품을 탐색할 수 있도록 도왔어요. 고객의 제품 탐색 시간을 절약해 줌으로써 온라인 플랫폼에서 더 많은 카테고리 제품을 경험할 수 있게 하고 구매 전환율은 높이게 된 사례네요

디지털 기술 결합 서비스 운영

 인공지능 활용 영상 요약 서비스 <릴리스AI>

MZ세대 사이에서 시성비 문화가 대두되면서 영상을 배속으로 빠르게 보려는 니즈가 커졌죠. 이에 딱 맞는 AI 서비스가 등장했다는 사실 아시나요? 그 주인공은 바로 영상 요약 서비스 플랫폼인 릴리스 AI로, 서비스 출시 2주 만에 누적 사용자 수 1만 명을 돌파하고 재방문율 약 30%를 달성했습니다.

릴리스AI는 특정 영상의 URL을 입력하기만 하면, 몇 분 이내로 결과물을 확인할 수 있어요. 한정된 시간 내에 수많은 방송과 디지털 콘텐츠를 즐겨야 하는 고객이라면 너무 유용하게 느낄 서비스죠. 마케터의 입장에선 특정 영상물에 대한 스크립트, 핵심 내용을 파악하는 등 여러 방면에서 활용하고 싶을 때 도움을 얻을 수 있겠네요

 네이버 AI 콘텐츠 창작 도구 서비스 <클로바 포 라이팅>

출처 네이버 CLOVA for Writing

네이버는 최근 창작 소요 시간을 절약해 주는 도구를 개발했는데요. 초거대 AI인 ‘하이퍼클로바X’를 기반으로, 네이버를 기반으로 활동하는 창작자나 사업자를 위한 창작 도구 ‘클로바 포 라이팅’을 선보였어요.

AI가 네이버 유저의 글쓰기 스타일을 자동으로 분석해서 글 초안을 작성해 주기도 하고, 블로그 포스팅의 요약문과 제목을 빠르게 제시해 줄 수 있어요. 따라서 유저가 글쓰기에 활용할 소재만 제공해주면, 이를 토대로 체계적이고 기계적인 글쓰기를 AI가 대신 수행해요. 이처럼 콘텐츠 제작의 시간 단축을 효과적으로 돕는 서비스는 플랫폼 이용자의 락인을 이끌고자 하는 것이지요