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5월은 가정의 달~🎵 이벤트 세상~🎶

가정의달 이벤트로 브랜딩에 성공하고 싶다면? 읽어보세요!

각종 휴일과 이벤트가 넘쳐 나는 5월! 그 중에서도 어린이날, 어버이날을 시즈널 마케팅에서 빼놓을 순 없는데요. 이번 5월, 어떤 콘텐츠나 이벤트가 쏟아지는지 에디터가 정리해 봤어요.

✅ CGV ‘하트챌린지’ 캠페인

길거리를 지나다 보면, 아이돌을 응원하는 메시지가 담긴 전광판을 보신 적 있을 텐데요. 보통 누군가에게 메시지를 전달하는 목적의 옥외 광고는 팬덤 단위로 게시되어 왔어요. 이런 옥외 광고가 최근 일반인에게도 활용되는 추세입니다. CGV가 시민들이 가족에게 남기는 훈훈한 메시지를 송출하고 있거든요. 그 이름은 ‘하트챌린지’ 캠페인!

지난 달, CGV OOH AD(@cgv_ad)는 인스타그램 팔로워에게 가족에 대한 고마움이 담긴 사연과 하트가 담긴 사진을 응모 받았어요. 우수상에 선정된 메시지와 사진은 한 달 간 삼성동을 비롯해 강남, 명동, 종로에 송출될 예정이라고 합니다.

‘하트챌린지’ 참여자들은 가족을 향한 마음을 전할 수 있고, 시민들은 커다란 전광판으로 송출되는 메시지와 사진을 접하며 따뜻한 분위기를 느낄 수 있겠죠?! 많은 관심을 받은 하트챌린지는 2차 모집을 받기로 했다고…!

 배달의민족 ‘어린이날 기부’ 캠페인

어린이날을 맞아, 배달의민족은 희망친구 기아대책의 ‘빅스마일데이’ 사업을 지원하기 위해 ‘선물배달부 기부 캠페인’을 진행해요.

빅스마일데이는 아동의 놀 권리와 발달권을 보장하고 행복한 어린이날을 보내도록 돕는 행사인데요. 유저들은 배달의민족 앱에서 기부에 참여하는 모금 페이지에 접속할 수 있습니다. 5,000원 이상을 기부하기만 하면, 배민 유저들은 누구나 아이들의 선물배달부가 될 수 있죠!

기부 금액은 아이들에게 문구류나 간식 등을 선물하는 데 모두 사용돼요. 아이들의 연령과 취향을 고려한 선물도 총 37개의 기관에 전달된다고

캠페인에 참여한 유저 전원에게는 기부를 기념하는 특별한 디자인의 상품권이 지급돼요. 유저들은 기부도 하고, 상품권도 받고! 배달의민족도 긍정적인 이미지를 구축하고, 유저에게 구매까지 유도할 수 있어 좋답니다.

‘어른이’를 위한 ‘어린이날’ 소재 콘텐츠

 플레이브 어린이날 노래방 라이브

‘어린이날’이라고 해서, ‘어린이’만 타깃이 되어야 한다는 생각은 버리세요! 어린 시절을 추억하는 콘텐츠도 인기를 끌고 있답니다.

지난 아티클에서 소개했던 버추얼 아이돌, ‘플레이브’ 기억하시나요? 플레이브는 어린이날을 기념해 라이브 방송을 진행했어요. 그리고는 세일러문, 나루토, 쾌걸 근육맨, 검정고무신 등 만화의 주제곡을 열창하죠. 그런데 요즘 어린이도 ‘세일러문’을 보고 있냐고요…? 네, 당연히 아닙니다. 만화 주제곡을 모아둔 콘텐츠의 고정 댓글에서 ‘투니버스 전성기를 함께 한 9n~0n년생’이라는 문구를 확인할 수 있죠. 어린이날은 그저 라이브 방송을 위한 소재였을 뿐, 타깃은 어른이였던 것!

노란색 모자를 쓰고 어린이날을 소재로 대화를 나누고, 직접 게임을 플레이하기도 합니다. 카트라이더 게임을 하며, 추억의 게임기였던 닌텐도DS에 대해 이야기(1:58:13)하는 그들의 모습! 어린이날을 소재로 녹여 자연스럽게 멤버들의 케미를 보여주고 있어요.

 레고코리아 ‘철들지마 레고들어’ 팝업스토어

어린이날, 어른이를 위한 오프라인 공간도 있습니다! 레고코리아는 최근 12개 지역에 팝업스토어를 오픈했는데요. 바로 ‘철들지마 레고들어’! 레고 놀이를 통해 철 없던 어린 시절의 동심으로 돌아가자는 의미를 담고 있죠.

레고를 조립하는 브릭 체험존, 역대 인기 레고 성인 시리즈 제품이 전시된 갤러리부터 쇼룸까지! 팝업스토어는 모든 연령대가 호불호 없이 즐길 수 있을만한 구성을 자랑하죠. 방문객 전원에게 레고 리유저블 컵과 스티커팩도 증정한다고…!

인스타그램 게시글, 댓글을 구경하는 것도 하나의 재미 포인트예요. 레고코리아는 ‘철들지마 레고들어’라는 슬로건을 활용해 꾸준히 모든 연령대의 참여를 유도하고 있습니다. ‘들어본 철이라고는 헬스장 철봉 밖에 없다’, ‘레고가 철보다 가볍다는 거 알고 있는 사람;’ 등 유쾌한 메시지를 전달하며 방문 욕구를 자극하고 있어요! 덕분에 레고코리아 팝업스토어는 ‘카카오톡 예약하기’에서 매진 상태라고

놓칠 날이 하나 없는 가정의 달, 5월! 모든 브랜드가 시즈널 마케팅에 참여하고 있어요. 수많은 이벤트 속에서 돋보이기 위해서는 해당 시즌의 특성을 파악해 키워드를 구성하는 게 중요합니다. 시즈널 마케팅에 대해 더 알고 싶다면? 고구마팜의 다른 아티클도 참고해 보세요~

자료출처 : 어린이, 어른이, 어버이 모두를 공략하는 시즈널 마케팅 성공 사례 [어린이날, 어버이날, 5월, 가정의달] | 고구마팜 (gogumafarm.kr)