인사이트

디지털 마케팅 에이전시 Ignite Visibility가 최근 206명의 마케팅 전문가를 대상으로 실시한 설문 조사 결과, 콘텐츠 마케팅이 새로운 비즈니스 기회를 창출하는 데 중요한 역할을 하는 요인으로 부상했습니다. 이번 조사는 SEO 전략을 포함한 SEO 분야의 변화와 2024년 전망에 대한 심층 분석을 제공하고 있습니다.

보고서의 주요 결과 몇 가지를 살펴보겠습니다.

1.59%가 콘텐츠 마케팅을 통해 새로운 비즈니스 기회를 창출하였다.

전체 마케터의 82%가 2024년 예산에 SEO 비용을 증액할 계획이며, 그 중 콘텐츠 마케팅이 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 특히 주목할 만한 점은 응답자의 59%가 콘텐츠 마케팅을 통해 2023년 새로운 사업 기회를 창출하였다고 밝힌 점입니다.

(이미지: Ignite Visibility 2024 SEO Industry Study)

2. 구글의 ‘유용한 업데이트’로 긍정적인 효과를 얻었다 50%

구글의 최근 업데이트가 마케터들에게 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났습니다. 작년 9월 발표된 <유용한 업데이트>로 인해 50% 이상의 마케터들이 혜택을 받았다고 응답했는데, 이는 2023년의 43%와 비교 상승한 수치입니다. <유용한 업데이트>는 유용한 가치를 제공하는 고품질 콘텐츠의 검색 순위를 높이는 업데이트였죠.

(이미지: Ignite Visibility 2024 SEO Industry Study)

유용한 콘텐츠를 발행했음에도 SEO가 개선되지 않는다면, 홈페이지에 도움이 되지 않는 저품질 콘텐츠가 너무 많이 쌓여 있지 않은지 확인해 보세요. 개별 콘텐츠의 검색 순위에 부정적인 영향을 주기 때문에 정리하는 것이 좋습니다.

3. 고품질 콘텐츠에 집중할 계획이다 36%

구글의 <유용한 업데이트> 이후 SEO 전략에도 변화가 있었는데요. 더 많은 콘텐츠를 만들 계획이라는 응답은 45.6%로 2023년 조사 결과 대비 약 5% 줄어들었습니다. 고품질 콘텐츠를 만들 계획이다, 멀티미디어를 활용할 계획이다, 오래된 콘텐츠를 재정비할 계획이다, 시기가 지난 콘텐츠를 정리할 계획이다는 모두 전년 대비 상승했습니다.

웹사이트에 쌓여있는 오래된 콘텐츠를 재정비하는 방법은 투자 대비 ROI가 높은 방법입니다. 한번 고려해 보세요.

(이미지: Ignite Visibility 2024 SEO Industry Study)

3. 소셜미디어가 전환에 효과적이었다 34.5%

전환에 가장 효과적인 것은 소셜 미디어로 조사되었습니다. 전환에 효과적인 채널 2위인 SEO 트래픽(19.4%) 보다 소셜미디어(34.5%)가 큰 폭으로 높게 나타났고, 그 다음으로 유료 광고 트래픽, 다이렉트 마케팅, 이메일 마케팅 순으로 나타났습니다.

4. AI가 위협이라고 생각하지 않는 마케터가 68%

한편, AI에 대한 위협 인식은 생각보다 크지 않은 것으로 나타났습니다. 전체 마케터의 68%가 AI나 머신러닝의 발전을 위협으로 느끼지 않는다고 답변했다.

5. SEO 예산을 증액한다 82.5%

SEO 예산은 증가할 것으로 나타났습니다. 82.5%의 응답자가 SEO 예산을 2024 증액한다고 응답하였고, 현재 SEO 분야에서 가장 큰 과제로는 고품질 콘텐츠 제작이 꼽혔습니다.

또한 55.8%의 마케터가 SEO 예산 중 가장 많은 예산을 콘텐츠 제에 쓰고 있다고 답했습니다. 또한 응답자의 약 21%가 성공적인 SEO를 위해 이 분야의 전문가와 적절한 리소스가 필요하다고 강조했습다.

이번 조사 결과는 콘텐츠 품질과 SEO 분야에 대한 지속적인 투자의 중요성을 다시 한 번 확인시켜 줍니다. 검색 환경이 긍정적으로 변화하고 있는 가운데, 업계의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 전망됩니다.

자료출처 : 마케터 59%, 콘텐츠 마케팅으로 새로운 비즈니스 기회 창출 (contenta.co)