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홈쇼핑모아 광고주센터에서 ‘모바일 홈쇼핑 트렌드’를 제공해드려요! 

모바일 홈쇼핑 트렌드는 홈쇼핑, 벤더사 등 홈쇼핑 업계 종사자에게 유의미한 상품 및 

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국내 모든 홈쇼핑 및 T커머스가 모여있는 

홈쇼핑모아의 빅데이터를 활용해 현재의 홈쇼핑을 분석하고, 

앞으로의 홈쇼핑 트렌드를 예측해보세요!

카테고리 탐구 [의류]

2023년 1월 의류 카테고리에서는 "자켓/코트"가 방송횟수와 방송 시청수에서, "니트/스웨터"는 구매건수에서 1위를 기록했습니다. 2022년 12월에는 "패딩 점퍼"의 수치가 상승해 1위를 차지했는데 이번 리포트에서는 초봄까지도 입기 좋은 "자켓/코트"와 "니트/스웨터"의 인기가 늘어났습니다. 

더불어 주목할 점은 여성 속옷세트의 순위가 오른 점인데요. 겨울이 찾아오면서 낮은 순위를 유지하던 "여성 속옷세트"가 다시 TOP6에 올랐습니다. 날씨가 따뜻할수록 수요가 증가하는 카테고리인 만큼 여름까지 순위가 더욱 상승할 것으로 예측됩니다. 

의류 카테고리 2023년 1월 인기 순위

*2023.01.01~2023.01.29 홈쇼핑모아 앱 내 매출액 기준입니다. 

카테고리 탐구 [잡화]

2023년 1월 잡화 카테고리에서도 "부츠"가 모든 부문에서 1위를 차지했습니다. 하지만 지난 리포트에 비해 수치가 많이 하락했으며 입춘(2023년 2월 4일) 다가온 만큼 더욱 수요가 감소할 것으로 예측됩니다.

반면 순금 제품이 전월 대비 방송횟수가 128.8%(+), 방송 시청수는 184.9%(+) 상승했는데요. 금 시세가 많이 오르고 있으며, 신한투자증권이 ‘금 가격 상승 지속 가능성 점검’이라는 제목의 보고서를 통해 금 가격이 추가 상승할 여력이 있다고 예측한 만큼 앞으로도 수요가 증가할 것으로 기대됩니다. 또 여행을 가고자 하는 수요가 증가하면서 "하드 캐리어"의 방송횟수와 방송 시청수가 각각 전월 대비 14.8%(+), 39.2%(+) 상승했습니다. 

잡화 카테고리 2023년 1월 인기 순위

*2023.01.01~2023.01.29 홈쇼핑모아 앱 내 매출액 기준입니다. 

카테고리 탐구 [뷰티]

2023년 1월 뷰티 카테고리에서도 "기능성 크림"이 전월 대비 방송횟수 19.9%(+), 방송 시청수 1.5%(+) 올라 모든 부문에서 1위를 차지했습니다. 뷰티 카테고리의 방송횟수와 방송 시청수는 대부분 수치가 상승한 반면 구매건수는 2022년 12월 판매량 증가로 인해 2023년 1월에는 비교적 감소하는 양상을 보였습니다. 

반면 실내 마스크 의무 해제로 인해 뷰티 특수가 나타나자 각종 홈쇼핑사들은 고객 수요를 잡기 위해 노력하고 있는데요.  GS샵 TV홈쇼핑은 고객 수요를 잡기 위해 2월 4일부터 10일까지 뷰티 특집 방송, 롯데홈쇼핑은 2월 1일부터 12일까지 오전에 뷰티 인기상품을 집중 편성하는 등 마케팅에 총력을 기울이고 있습니다. (관련 자료 : 실내 마스크 의무 해제에 뷰티 업계 '활짝')

뷰티 카테고리 2023년 1월 인기 순위

*2023.01.01~2023.01.29 홈쇼핑모아 앱 내 매출액 기준입니다. 

카테고리 탐구 [식품]

2023년 1월 식품 카테고리의 구매건수를 살펴보면 "축산가공식품" 82.7%(+) 상승해 1위를 차지했습니다. 1월에 설 명절이 다가오면서 차례상 준비로 인해 "축산가공식품" "과일" "소고기"가 모든 부문에서 수치가 올랐습니다. 또 건강식품을 선물하고자 하는 수요로 인해 "개별인정 건강식품"과 "홍삼/인삼" 카테고리가 방송횟수 전월 대비 13.3%(+) 상승했습니다. 

식품 카테고리 2023년 1월 인기 순위

*2023.01.01~2023.01.29 홈쇼핑모아 앱 내 매출액 기준입니다. 

카테고리 탐구 [생활・주방・가구]

생활・주방・가구 카테고리에서는 "보관/밀폐용기"가 방송횟수 1위를, 프라이팬/요리팬 카테고리가 방송 시청수, 구매건수에서 1위를 기록했습니다. 반면 2022년 12월에 비해 "화장지/각티슈/키친타올"과 "구강/오랄 케어/치약/칫솔" "조리도구"의 카테고리의 구매건수 순위가 올랐습니다. 

생활・주방・가구 2023년 1월 인기 순위

*2023.01.01~2023.01.29 홈쇼핑모아 앱 내 매출액 기준입니다. 

카테고리 탐구 [가전・디지털]

2023년 1월 가전・디지털 카테고리에서는 "TV"가 방송횟수, "고데기/매직기"는 방송 시청수와 구매건수에서 1위를 차지했습니다. 겨울 동안 높은 순위를 유지했던 "전기매트/장판"의 순위는 내려가고 미용 가전과 주방가전의 수요가 증가했습니다. 다가온 2월에도 비슷한 양상을 보일 것으로 예상되며 3월이 시작되면 선풍기, 에어컨 등 계절 가전이 다시 높은 순위를 차지할 것으로 예측됩니다. 

가전・디지털 2023년 1월 인기 순위

*2023.01.01~2023.01.29 홈쇼핑모아 앱 내 매출액 기준입니다. 

자료출처 : [모바일 홈쇼핑 트렌드] 2023년 1월 홈쇼핑 카테고리별 분석 정보를 알려드려요! (openads.co.kr)