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6. 관련해 흥미로운 글을 발견했습니다. 어센트코리아가 검색 데이터 분석 툴 ‘리스닝마인드 허블’을 이용해 뉴진스 마케팅의 간접적인 효과를 분석한 글인데요. 이를 요약해봅니다. 결론부터 말하면 뉴진스 마케팅 효과는 진짜라네요.

패션에서 막강한 영향력 발휘

7. 지난 1년간 뉴진스 연관 검색량(네이버, 구글)은 1억 2,000만 건이 넘습니다. 주로 비슷한 또래인 1020 여성이 많이 검색했습니다.

리스닝마인드 허블 패스파인더를 통해 살펴 본 ‘뉴진스 옷 정보’ 키워드의 유저 검색 경로(자료=어센트코리아)

8. 이 중 마케팅 효과를 살펴보기 위해 뉴진스 패션에 대한 검색 흐름을 분석한 결과, ‘뉴진스 옷 정보’를 검색한 유저는 ‘뉴진스 츄리닝’ ‘뉴진스 조거팬츠’ ‘뉴진스 치마바지’ ‘블록코어’ 등의 키워드를 함께 검색한 것으로 나타났습니다.

9. 이는 리스닝마인드 허블의 패스파인더 기능을 활용한 결과입니다. 이러한 검색 흐름은 잠재 고객의 검색 결과를 의미한다고 어센트코리아는 말합니다. 사람들이 뉴진스가 입은 옷을 구매하기 위해 검색을 했을 가능성이 크다는 뜻이죠.

브랜드 광고 효과도 뛰어나

‘뉴진스 코카콜라’ 유저 검색 경로(자료=어센트코리아)

10. 지난 4월 공개된 뉴진스의 ‘코카콜라 제로’ 광고도 마찬가지입니다. ‘뉴진스 코카콜라’를 검색한 유저는 이후 ‘코카콜라몰’ ‘코카콜라굿즈’ ‘코카콜라 공식몰’ ‘코카콜라 정기배송’ 등과 같은 키워드를 검색했습니다. 모두 브랜드 매출로 연결될 가능성이 높은 키워드죠.

‘뉴진스 나이키 에어맥스’ 유저 검색 경로(자료=어센트코리아)

11. 나이키 에어맥스 광고도 비슷한데요. 광고 자체의 화제성(검색량)은 코카콜라 제로 만큼 크진 않았지만, ‘뉴진스 나이키 에어맥스’를 검색한 유저는 이어 ‘조던’ ‘츄리닝’ ‘덩크’ ‘에어맥스 펄스’ 등 상세 상품명을 검색한 것으로 나타났습니다. 뉴진스 광고가 구체적인 상품명 검색의 계기가 된 셈이죠.

12. 어센트코리아는 “(뉴진스 광고와 관련된) 다양한 연관 검색어는 브랜드와 잠재 고객을 연결해주고 있다”며 “뉴진스 마케팅 효과는 진짜”라고 결론 내립니다.

13. 물론 이 같은 검색 여정이 실제 구매까지 이어졌는지는 알 수 없습니다. 하지만 광고·마케팅의 1차 목적이 브랜드에 대한 관심을 불러 일으키는 것, 다시 말해 유입을 늘리는 것이라면 적어도 그 목적은 충분히 달성했다고 볼 수 있겠네요.