인사이트

1. 2022년 하반기 매출액 월별 비교

2022년 하반기 매출액을 살펴보면 12월이 가장 높았는데 그중에 가장 매출액이 많았던 상품은 다이슨 에어랩이였습니다. 날씨가 추워지면서 겨울의류의 매출도 덩달아 올라간 영향으로 보입니다. 또 여름이였던 7~8월은 김치와 여성속옷세트의 인기가 높았습니다. 이어서 2022년 하반기 카테고리별 구매건수도 비교해보겠습니다. 

2. 카테고리별 구매 추이 비교

1) 의류

의류 카테고리에서는 8월 최저 매출액을 기록했으며 이후부터는 매출액이 상승해 12월에 가장 높았습니다. 가을/겨울 시즌 옷들이 출시되고 소비가 증가했습니다. 7~8월에는 여성 속옷 세트가 1위였으며 10~12월에는 기모가 들어간 팬츠가 인기였습니다. 또 12월에는 팬츠뿐 아니라 패딩점퍼가 2위를 차지하면서 수요가 늘어났습니다. 

2) 잡화

잡화 카테고리에서는 11월에 최저 매출액을, 12월에는 최고 매출액을 기록했습니다. 7월, 8월에는 샌들의 수요가 급증해 1위를 차지했습니다. 9~10월에는 봄, 가을에 인기가 급증하는 스니커즈가, 11~12월에는 부츠가 인기였습니다. 12월의 경우 모자, 머플러의 인기가 시작되어 2023년까지 이어졌으며 운동화도 패딩 소재로 만들어진 방한화의 구매건수가 높았습니다. 또 코로나19의 제재가 완화되고 여행 수요가 증가하면서 하드캐리어의 순위도 점차 오르는 특징이 있었습니다. 

3) 뷰티

뷰티 카테고리의 경우 7월에 최고 매출액을 기록했지만 점차 내려가 11월에 최저 매출액을 차지했습니다. 7~11월에는 페이스메이크업이 1위로 인기가 높았습니다. 12월에는 겨울이 시작되면서 날씨의 건조함때문에 기능성크림, 에센스/세럼, 앰플 등의 판매량이 높았습니다. 한편 상반기에 이어 하반기에도 염색약은 꾸준히 순위가 높았습니다. 

4) 식품

식품 카테고리에서는 8월에는 최고 매출액을 보였으며 서서히 판매량이 감소해 11월에는 최저 매출액을 기록했습니다. 하반기에는 간편조리식이 1위를 가장 많이 차지했는데 갈비탕, 내장탕 등 국물류가 인기였습니다. 8~9월의 경우 축산가공식품의 판매량이 높았습니다. 명절인 추석이 다가오면서 수치가 증가한 것으로 예측됩니다. 또 김치의 순위가 7~11월 동안 높았으며 여름에 특히 판매량이 증가했습니다. 이는 배추값 인상으로 인한 영향으로 파악되며 앞으로도 앞으로도 김장하는 소비자보다 포장김치를 사먹는 소비자가 더 늘어날 것으로 예상됩니다. 

5) 생활・주방・가구

생활・주방・가구 카테고리에서도 비슷하게 7월이 최대, 11월에 최저를 기록했습니다. 1위를 가장 많이 차지한 세부카테고리는 후라이팬/요리팬이였는데 다양하게 조리가 가능한 쿡셀 세트 상품이 가장 인기였습니다. 10월에는 침구세트가 1위를 차지했는데 겨울이 다가오면서 극세사이불을 구매하고자 하는 수요로 인한 영향으로 예측됩니다. 또 김장의 계절인 12월이 다가오면서 채칼/슬라이서의 판매량이 늘어났습니다. 

6) 가전・디지털

가전・디지털 부문에서도 앞선 카테고리와 마찬가지로 7월에 최고, 11월에 최저 매출액을 기록했습니다. 7월에는 날씨가 더운 만큼 선풍기, 에어컨, 써큘레이터 등 계절 가전이 인기였습니다. 9월~12월에는 날씨가 쌀쌀해지기 시작하면서 전기매트를 구매하고자하는 수요가 늘어났는데 특히 10월에 가장 판매량이 높았습니다. 또 다이슨의 인기로 인해 고데기/매직기의 인기가 높았습니다. 

이번 포스팅을 통해 2022년 하반기 홈쇼핑 트렌드를 전해드렸습니다. 앞으로 다가올 2023년 하반기를 효율적으로 예측해 판매계획을 세워보세요. 

자료출처 : [특별리포트] 2023년 하반기 홈쇼핑 트렌드는 어떻게 변화할까요? (openads.co.kr)