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기능성 사료에 영양제까지, 영양·건강 챙기는 반려동물 펫푸드 트렌드

여러분은 반려동물과 함께 살고 있나요? 반려동물 트렌드 리포트 2023에 따르면, 현재 20~59세 남녀 10명 중 3명이 반려동물과 함께 살고 있다고 하는데요(27.0%, p. 16). 가전·식음료부터 제약·상조까지 다양한 산업군에서 이른바 ‘펫코노미’에 주목하고 있습니다. 이 시장의 전망은 반려동물을 사람과 다름없는 가족으로 이해하고 더 건강하게 오래 함께 살고자 하는 소비자들이 뒷받침하고 있죠.

양육과 먹을거리는 뗄 수 없는 관계인 만큼, 반려동물의 건강을 챙기려는 소비자의 니즈는 펫푸드 시장에 바로 반영됩니다. 이번에는 사료부터 영양제까지, 펫푸드를 둘러싼 반려동물 양육 트렌드를 살펴봅니다. 가장 많이 양육하는 동물인 강아지와 고양이 중심의 트렌드를 확인할 수 있습니다.

강아지·고양이 위해 월 15만 원, 지출 1위 항목은?

사람들은 반려견/반려묘를 양육하기 위해 한 달에 평균 14.9만 원을 지출합니다. 반려견의 경우 나이가 많을수록 양육비 지출이 증가하는 경향을 보이긴 하나, 통계적으로 유의미한 차이는 없습니다.

오픈서베이 반려동물 트렌드 리포트 2023(p. 23)

양육비에서 가장 큰 비중을 차지하는 것은 사료/간식/기능성 영양제/건강식품을 포함한 ‘펫푸드’입니다(1~3순위 기준, 81.4%). 특히 반려묘 양육 가구가 펫푸드 지출 비중이 높습니다(90.4%).

두 번째로 지출이 큰 항목은 진료/수술 등 병원비이며(56.6%), 미용비·용품/장난감 구매비가 뒤를 잇습니다(각 35.4%, 31.8%). 미용은 반려견, 용품/장난감 구매는 반려묘 양육 가구의 지출 비중이 상대적으로 높은 등(각 43.5%, 53.6%), 양육하는 동물에 따라 세부 지출 항목은 조금씩 차이가 납니다.

오픈서베이 반려동물 트렌드 리포트 2023(p. 24)

사료부터 영양제까지, 양육비 절반은 펫푸드 구매

지금부터 펫푸드 이용 행태에 더욱 집중해서 살펴보겠습니다. 반려 가구가 사료/간식/영양제 등 펫푸드를 구매하는 데 쓰는 비용은 월평균 7.2만 원입니다. 앞서 월평균 총양육비가 14.9만 원이었으니, 양육비의 절반을 펫푸드에 지출하는 셈입니다. 대부분의 반려 가구가 사료와 간식을 급여하며(각 97.2%, 88.2%), 기능성 영양제/건강식품을 급여하는 비중도 절반 이상입니다(57.6%).

오픈서베이 반려동물 트렌드 리포트 2023(p. 13)

반려 가구가 가장 관심을 두는 정보 역시 펫푸드입니다. 반려견/반려묘 양육과 관련해 어떤 정보를 탐색하는지 묻자, 10명 중 8명 이상이 사료/간식/영양제 등 펫푸드 관련 정보라고 답한 겁니다(81.0%). 용품이나 건강 관련 정보가 그 뒤를 잇습니다(각 64.6%, 59.2%).

이러한 반려동물 양육 관련 정보는 주로 유튜브/포털사이트에서 얻습니다(각 58.8%, 58.6%). 이외에도 반려동물 전문 쇼핑몰/앱·인터넷 쇼핑몰 등 다양한 온라인 채널을 활용하고 있죠(각 39.3%, 38.5%). 오프라인에서는 동물병원과 지인이 주된 정보 탐색 창구입니다(42.2%, 38.0%).

오픈서베이 반려동물 트렌드 리포트 2023(p. 26)

사료의 조건은 영양·건강, 프리미엄 펫푸드 성장할까

반려견/반려묘의 사료를 구매할 때 가장 중요하게 고려하는 요소로는 영양 성분과 건강 고민/기능 맞춤형 여부가 꼽힙니다(33.7%, 30.0%). 특히 반려견의 나이가 많을수록 건강 고민 맞춤형인지 더 고려하고, 반려묘의 나이가 많을수록 사료에 영양 성분이 충분한지를 살핍니다. 이와 함께 반려묘의 경우 기호성, 즉 내 반려묘의 입맛에 맞는지가 중요한 요소입니다(39.8%).

오픈서베이 반려동물 트렌드 리포트 2023(p. 36)

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한 가지 사료 브랜드에 정착해 꾸준히 이용하는 경우는 거의 없습니다. 반려 가구 10명 중 8명이 사료 브랜드를 변경한 적이 있죠(79.0%). 그 이유는 주로 기능성/맞춤형 사료 또는 원재료/성분이 더 좋은 사료를 먹이기 위함입니다(각 41.7%, 38.3%). 반려인의 편의보다는 반려동물에게 더 질 좋은 사료를 급여하고 싶은 니즈를 짐작할 수 있습니다. 최근 펫푸드 시장에서 프리미엄 제품에 관한 니즈가 높다는 분석을 이해할 만합니다(링크). 한편 사료 선택 시 기호성이 중요했던 반려묘는 다양하게 먹는 즐거움을 주기 위해 브랜드를 바꾸는 경우도 많은 편입니다(36.7%).

오픈서베이 반려동물 트렌드 리포트 2023(p. 37, 38)

강아지 관절·고양이 치아, 동물별 인기 영양제는?

마지막으로 영양제 급여 행태를 살펴보겠습니다. 반려 가구는 현재 평균 3.3개의 영양제를 이용하고 있습니다. 반려견 양육자가 반려묘 양육자보다 조금 더 다양한 영양제를 급여하고 있죠(각 3.4개, 3.0개).

이용하는 영양제 종류도 양육하는 동물에 따라 다릅니다. 반려견에게는 관절/뼈 영양제를 가장 많이 급여합니다(54.5%). 눈 건강/눈물자국 개선 영양제·치아/잇몸/구치 관련 영양제도 이용률이 높습니다(각 38.4%, 37.5%). 이와 달리 반려묘에게는 주로 치아/잇몸/구취 관련 영양제와 소화기 관련 영양제를 급여합니다(각 40.6%, 37.5%).

오픈서베이 반려동물 트렌드 리포트 2023(p. 40)

업계에서는 반려동물을 가족으로 이해하고 보살피는 인식이 확산하면서 ‘펫 헬스케어’에 관한 관심도 높아졌다고 분석합니다. 그러면서 반려동물 영양제 시장이 올해 250억 원 규모로 커질 것이라는 전망도 나왔고(링크), 이에 대형 제약사에서도 반려동물 영양제 제품을 선보이고 있습니다. 반려동물 영양제 시장이 업계의 기대처럼 성장할 수 있을지 지켜봐도 좋겠습니다.

반려동물 트렌드 리포트 2023 더 알아보기

이외에도 <반려동물 트렌드 리포트 2023>은 전반적인 반려동물 양육 현황, 동물병원 방문 상황 및 주기 등 건강 관리 세부 행태, 반려동물용품 구매 및 서비스 이용 행태 등을 다룹니다. 전체 내용이 궁금하신 분은 아래 버튼을 눌러 리포트 전문을 받아보세요.

또한, 양육 동물 및 동물 연령별 사료 구매 시 고려 요소를 더욱 자세히 보고 싶다면 아래 링크를 눌러 웹 결과 분석 페이지에 접속해 보세요.

• 반려동물 트렌드 리포트 2023 조사 결과 더 알아보기

자료출처 : 기능성 사료에 영양제까지, 영양·건강 챙기는 반려동물 펫푸드 트렌드 - 오픈서베이 블로그 (opensurvey.co.kr)