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홈쇼핑모아 광고주센터에서 ‘모바일 홈쇼핑 트렌드’를 제공해드려요! 

모바일 홈쇼핑 트렌드는 홈쇼핑, 벤더사 등 홈쇼핑 업계 종사자에게 유의미한 상품 및 

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모바일 시청률 순위 TOP10

2023년 7월 18개 홈쇼핑 & T커머스 채널 중 롯데홈쇼핑 1위를 차지하였습니다.

2월부터 6월까지 1위를 차지했던 CJ온스타일은 7월엔 한 계단 하락한 2위에 랭크되었습니다.

6월엔 7위에 랭크된 롯데원티비도 7월엔 5위에 랭크되 7월은 롯데홈쇼핑 채널들의 약진이 눈에 띄었습니다.

*모바일 홈쇼핑 트렌드의 모바일 시청률 순위는 홈쇼핑모아 어플을 통한 모바일 홈쇼핑 시청률을 집계한 수치로 차이가 있을 수 있습니다. 

카테고리별 시청률

2023년 7월에 홈쇼핑모아 사용자가 가장 많이 시청한 제품군은 ‘패션·잡화’로 총 시청 수 가운데 54.6%를 차지했습니다.

3월 67.3% -> 4월 66.8% -> 5월 64.5% 였던 ‘패션·잡화’의 시청 점유율은 6월 57.1% -> 7월 54.6%로 6,7월 들어 지속 하락세를 보이고 있습니다. 

반면 '식품·건강' , '화장품·미용' ,  카테고리의 시청 점유율은 증가하고 있습니다. '식품·건강' 은 5월 11.8% -> 6월 13.6% -> 7월 15.7%의 상승세를 보이고 있으며 '화장품·미용'은 5월 8.6% -> 6월 9.9% -> 7월 10.9%의 시청 점유율을 기록하고 있습니다.

2023년7월 구매건수 TOP10

2023년 7월 한 달간 홈쇼핑모아 사용자가 가장 많이 구매한 상품은 6월에 이어 ‘쿡셀 프라이팬’ 이였습니다. 2위와 4위엔 여성 속옷 제품이 랭크 되었습니다.

원더브라의 경우 7/9(일요일) 단 하루 방송중에만 50%할인가에 판매를 진행하고, 추첨을 통해 경품으로 다이슨 에어랩을 제공하는 원더데이를 진행하였습니다. 단일 브랜드가 TV홈쇼핑에 하루에 5회나 편성되는 굵직한 행사로 원더데이를 통해 원더브라 판매를 붐업할 수 있었습니다.

3위에 랭크된 단호박은 보통 노지에서 재배될 경우 4~5월에 파종해 7~8월이 수확기로, 재철 식품인 단호박을 구매하려는 소비행동으로 7월에 많은 판매량을 기록할 수 있었습니다.

* 홈쇼핑모아 어플을 통한 모바일 홈쇼핑 구매건수를 집계한 수치로 실제 순위와 차이가 있을 수 있습니다. 

2023년 7월 방송 알람 설정 TOP10

방송 알람 설정 수는 소비자의 상품 관심도가 가감 없이 드러나 이를 분석하면 고객의 니즈를 빠르게 파악할 수 있습니다. 7월엔 비비안 스킨핏 여성 속옷이 1 ~ 6월까지 상반기 내내 알람설정 1위를 차지한 ‘다이슨 에어랩 멀티 스타일러 컴플리트’를 제치고 1위를 차지 하였습니다.

구매건수에서 1위를한 쿡셀 프라이팬은 3위에, 구매건수 3위를 차지한 미니단호박은 알람설정에서는 7위에 랭크되었습니다. 22년 7월에는 알람설정 1위와 5위에 마스크 제품이 랭크되었는데 마스크 착용이 의무가 아닌 선택이 된 23년에는TOP10안에서 더 이상 마스크 제품을 찾아볼 수 없습니다. 

* 홈쇼핑모아 어플을 통한 모바일 홈쇼핑 방송알람설정수를 집계한 수치로 실제 순위와 차이가 있을 수 있습니다. 

2023년 7월 상품조회 TOP10

상품조회는 다른 부문과 달리 의류・잡화 상품의 인기가 드러나는 특징이 있습니다. 2023년 7월도 다른 부문과 다르게 거의 대부분 순위를 여성의류 및 언더웨어, 잡화 카테고리가 차지하였습니다.

6월에 이어 7월에도 여름 소재의 원피스, 블라우스가 상위권에 랭크되었고 샌들, 여성속옷 제품들도 TOP10안에서 찾아볼 수 있습니다. 이렇게 의류, 잡화가 대부분인 상황에서 7위를 차지한 팅크웨어모바일의 로봇청소기 로보락은 눈길을 끕니다.

로보락은 2022년 기준 올인원 로봇청소기 국내 시장 점유율 1위 제품으로 물걸레 자동 세척/ 건조, 먼지 자동 비움, 물통 자동 급수 등 로봇청소기를 이용하는데 있어 귀찮음이 수반되는 포인트들을 자동화하여 많은 소비자들의 선택을 받고 있습니다.

* 홈쇼핑모아 어플을 통한 모바일 홈쇼핑 상품조회를 집계한 수치로 실제 순위와 차이가 있을 수 있습니다. 

2023년 7월  구매클릭 TOP10

구매 클릭이 높은 상품은 전반적으로 인기가 있는 상품이거나 고객에게 매력적으로 다가온 상품으로, 다른 지표에서도 높은 순위를 차지할 가능성이 올라갑니다. 

7월 구매건수 2위, 알람설정 1위, 상품조회 1위를 차지한 '비비안 스킨핏'은 구매클릭에서 1위를 차지해 모든 중요지표에서 최상위권에 랭크되었습니다.

8위에 랭크된 에센셜 FAUX퍼 후드자켓은 '퍼'가 포함된 상품명에서 알 수 있듯이 여름 시즌 제품이 아닌 겨울 시즌 제품이나 역시즌 가격으로 풀려 많은 홈쇼핑 이용자들의 관심을 받은것으로 보입니다. 참고로 22년 7월 구매클릭 1위엔 마스크, 2위엔 파세코 창문형 에어컨 제품이 랭크되었습니다.

 

* 홈쇼핑모아 어플을 통한 모바일 홈쇼핑 구매클릭을 집계한 수치로 실제 순위와 차이가 있을 수 있습니다. 

자료출처 : [모바일 홈쇼핑 트렌드] 2023년 7월호 홈쇼핑 월간 종합 리포트를 만나보세요! (openads.co.kr)