인사이트

테니스에 관심을 가진 사람들, 테니스족은 누구일까요? 테니스 관련 검색을 많이 한 사람들은 ‘여성’ 그리고 ‘30대’로 나타났어요. 30대 여성은 주요 쇼핑자이기도 하죠. 비교군인 클라이밍족은 ‘여성’ 그리고 20대가 메인인 것으로 나타났고, 골프족은 남성· 40대가 주요 검색자로 나타났답니다.

💫Insight3. 테니스앱은 주로 3040 남성이 이용하고 있어요. 주요 대회/매칭 관심자!

테니스가 흥하면서 관련한 앱들도 많이 개발되었어요. 테니스앱 삼대장은 ‘스매시’, ‘테니스타운’, ‘플레져’인데요. ‘스매시’는 테니스 매칭, 코트 예약 서비스를, ‘테니스타운’은 테니스 대회 참여 및 경기력 분석 서비스, ‘플레져’는 테니스 레슨과 코트 예약 등의 서비스를 제공하고 있어요. 이 앱들의 주 이용자는 3040 남성으로 나타났어요. 

💫Insight4. 테니스장 주 방문자들은 주로 열우물/올림픽공원/용마랠리 테니스장으로 향했어요.

테니스장의 주 방문자들은 주로 어떤 테니스장을 방문할까요? 열우물 테니스 경기장, 올림픽공원 테니스경기장, 용마랠리 테니스장이 주로 방문하는 테니스장으로 나타났어요. 테니스장을 제외한 주 방문 장소는 공항, 기차역 등 주요 교통수단을 이용 가능한 지역과 복합쇼핑몰이 많았습니다.

💫Insight5. 라켓·테니스화·테니스가방·테니스운동복에 관심이 많았어요.

테니스장의 주 방문자들은 주로 어떤 테니스장을 방문할까요? 열우물 테니스 경기장, 올림픽공원 테니스경기장, 용마랠리 테니스장이 주로 방문하는 테니스장으로 나타났어요. 테니스장을 제외한 주 방문 장소는 공항, 기차역 등 주요 교통수단을 이용 가능한 지역과 복합쇼핑몰이 많았습니다.

💫Insight5. 라켓·테니스화·테니스가방·테니스운동복에 관심이 많았어요.

테니스족은 테니스 라켓, 테니스화, 테니스 가방, 테니스 운동복 등 테니스 관련 잡화에도 관심이 많은 것으로 나타났어요. 테니스 연간 키워드 중 월간 검색량이 많았던 키워드는 모바일 기준 테니스라켓(43,500건), 테니스화(32,800건), 테니스가방(27,700건) 등이 있었어요.

💫Insight6. 테니스족이 찾는 테니스 의류 브랜드는 나이키·아디다스·휠라·퓨마·윌슨·요넥스 등등!

테니스 용품 관심자가 조회한 스포츠 브랜드 순위(테니스 라인이 있는 브랜드 순) 1위는 나이키(32.0%) 2위는 아디다스(27.7%), 3위는 휠라(10.8%)로 나타났어요. 이후 푸마(10.1%), 윌슨(9.8%) 순으로 이어졌어요.

🔎인사이트를 토대로한 IDL연구진들의 마케팅 제언!

💌 30대가 주요 테니스족이지만 제품군별로 주 이용층이 조금씩 달라요! 주 이용층을 파악해 정확하게 타깃팅을 할 필요가 있겠죠? 테니스 라켓과 테니스화 등 장비에 특화된 브랜드들은 남성이 관심을 보이는 만큼 남성에게 어필하고, 옷과 가방 등 패션 특화 브랜드는 여성에게 어필해보세요.

💌 테니스 삼대장 앱(스매시, 테니스타운, 플레져)은 3040남성이 이용 중이에요. 이들에게 어필하려면 해당 플랫폼을 활용해 마케팅을 진행해보세요. 또는 코트 예약 및 대관, 매칭, 대회 등 테니스 이벤트와 제휴해 광고하는 것도 효과적일 것으로 보여요.

본 아티클은 인크로스 2023년 8월 IDL 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.

자세한 내용은 아래 링크로 확인해주세요! 😀

자료출처 : 8월 IDL 리포트_테니스룩도, 게임도 힙하게! 젊은이 테니스족에 대한 모든 것 (openads.co.kr)