인사이트

| 미디어 트렌드

👀 ‘마스크걸’, ‘무빙’ 뜨면 OTT 플랫폼에 광고?…웹툰 플랫폼 공략

요즘 가장 핫한 콘텐츠라고 할 수 있는 넷플릭스의 ‘마스크걸’과 디즈니+의 ‘무빙’! 모두 웹툰 원작이라는 것 알고 계셨나요? 영상 콘텐츠가 인기를 끌면서 웹툰 원작에 대한 주목도도 높아지고 있어요. 웹툰을 기반으로 한 영상 콘텐츠의 인기가 늘면서 웹툰 산업의 규모도 2021년 추정 규모인 1조 5,660억 원보다 더 성장했을 것으로 추정되고 있어요. 웹툰이 영상 콘텐츠로 2차 활용이 되면 그에 따른 시너지 효과가 발생하는데요. 원작 주목도가 높아지고 있는 지금 웹툰 원작을 제공하는 웹툰 플랫폼을 활용하여 광고를 집행하면 효과가 좋을 것으로 보여요. 

🔥 TV광고 시장에 지각변동? CTV속에 스며든 FAST가 뜬다

TV 광고 시장에 변화의 물결이 밀려오고 있어요. 변화의 주인공은 바로 ‘FAST (Free Ad-supported Streaming TV)’ 인데요. 광고 기반 무료 콘텐츠 스트리밍 서비스를 의미해요. FAST는 국내 TV 제조업체를 중심으로 성장세를 이어나가고 있는데요. 삼성전자의 TV OS인 ‘타이젠’과 LG전자의 ‘웹OS’는 FAST 사업에 집중한 이후 OS 시장 점유율이 소폭 증가한 것으로 나타났어요. FAST는 AVOD와는 달리 구독과 가입이 필요 없고, VOD가 아니라 편성 프로그램이 라이브 스트리밍 형태로 제공된다는 점에서 차이가 있어요. 최근 이슈였던 넷플릭스 광고형 요금제와의 차이점은 넷플릭스 광고는 유료 구독자에게만 노출되는 반면 FAST 광고는 진입장벽 없이 누구에게나 노출된다는 점이에요. 

| 주요 매체 소식

[ 네이버 ]

네이버페이, 중국·일본 유니온페이 가맹점에서 QR 현장결제 서비스 제공 시작

네이버 전자문서, 국세청 모바일 안내문 서비스 개시

네이버, 다양한 숏폼 및 개인화 기술 추천 확대한 새로운 네이버앱 사용성 실험

네이버 오퍼애드(OAD) BETA 출시 안내 

[ 카카오 ] 

카카오, ‘소상공인 지원 통합 사이트’ 오픈

카카오톡 선물하기, ‘추석 예약선물 할인 프로모션’ 진행

카카오, 카카오톡 쇼핑탭에 ‘마이스토어’ 오픈

카카오 카카오톡 내, 동영상 노출 지면 확장 예정

| 이 달에 주목할 미디어

[ 티즈 (Teads) ]

-한줄 요약: 트래픽 확보 및 전환을 증대하는 ‘Shoppable Carousel’ 포맷 출시

-강점: 국내 프리미엄 매체 지면 보유한 네트워크 매체. 150여 개 프리미엄 매체사 파트너쉽 통해 3,500만 명의 오디언스 도달율 보유

-어떤 상품?

‘Shoppable Carousel’

:제품을 보여주는 이미지 캐러셀로 유저 참여 유도할 뿐만 아니라 버티컬 광고 경험으로 CTR 극대화 가능

: 티즈 1st Data X SKP DMP X 3rd Party DMP 활용한 커스텀 오디언스 타겟팅과 문맥 타겟팅, 유사 유저 타겟팅까지 가능

[ 리치고 ]

-한줄 요약: AI 기반 올인원 부동산 정보 제공 어플

-강점

: AI, 빅데이터 기반으로 투자·주거용 부동산 탐색부터 시세 확인, 미래 가격 예측 등 개인화 맞춤 정보 제공 

: 사용자의 70%가 금융과 부동산에 관심 있고 구매력이 있는 4050대

-어떤 상품? 

리치고 배너 패키지: 앱 내 다양한 위치에 구성되어 있는 전체 지면을 패키징한 상품으로, PC, MO 모든 디바이스의 9개 지면 영역에서 노출 가능